Қаптаманың дизайны қарапайым болып көрінуі мүмкін, бірақ олай емес.Тәжірибелі орауыш дизайнері дизайн ісін орындаған кезде, ол тек көрнекі шеберлікті немесе құрылымдық инновацияны ғана емес, сонымен бірге бұл іске қатысты өнімнің маркетингтік жоспарын жан-жақты түсінетінін де қарастырады.Егер орауыш дизайнында өнімді мұқият талдау, орналастыру, маркетингтік стратегия және басқа да алдын ала жоспарлау болмаса, бұл толық және жетілген дизайн жұмысы болып табылмайды.Ішкі ҒЗТКЖ, өнімді талдау, маркетингтік концепцияларға позициялау және басқа процестер арқылы жаңа өнімнің тууы, егжей-тегжейлері өте күрделі, бірақ бұл процестер мен қаптаманың дизайн бағытын тұжырымдау бір-бірінен ажырамайды, дизайнерлер іс жоспарлауда, егер бизнес иелері мұндай ақпаратты бермесе, дизайнерлер де талдауды түсіну үшін бастама көтеруі керек.

Орау жұмыстарының жақсы немесе жаман жағы эстетиканы меңгеру ғана емес, сонымен қатар орау материалдарының көрнекі өнімділігі мен қолданылуы да өте маңызды.

▪ Көрнекі өнімділік

Ресми түрде визуалды жоспарлауға орауыштағы элементтер бренд, атау, дәм, сыйымдылық жапсырмасы ……, т.б. болып табылады. Кейбір элементтердің логикасы бар және оларды дизайнердің жабайы идеяларымен білдіре алмайды, оларда нақтыланбаған бизнес иелері. аванстық, дизайнер де жалғастырудың логикалық шегерім жолына негізделуі керек.

Бренд имиджін сақтаңыз: белгілі бір дизайн элементтері брендтің белгіленген активтері болып табылады және дизайнерлер оларды өз қалауы бойынша өзгерте немесе лақтыра алмайды.

Аты:Тұтынушылар оны бір қарағанда түсінуі үшін өнімнің атауын бөлектеуге болады.

Нұсқа атауы (дәм, элемент ……): Түстерді басқару тұжырымдамасына ұқсас, ол жоспарлау принципі ретінде белгіленген әсерді пайдаланады.Мысалы, күлгін түс жүзім дәмін білдіреді, қызыл түс құлпынай дәмін білдіреді, дизайнерлер тұтынушылардың қабылдауын шатастырып алу үшін бұл белгіленген ережені ешқашан бұзбайды.

Түсі:Өнім атрибуттарына қатысты.Мысалы, шырын қаптамасында негізінен күшті, ашық түстер қолданылады;нәресте өнімдері негізінен қызғылт түсті …… және басқа түс схемаларын пайдаланады.

Нақты өнімділік талаптары: тауар орамы ұтымды (Функционалды) немесе эмоционалдық (эмоционалды) түрде көрсетілуі мүмкін.Мысалы, фармацевтикалық препараттар немесе жоғары бағадағы тауарлар тауарлардың қызметі мен сапасын жеткізу үшін ұтымды тартымдылықты пайдаланады;эмоционалды тартымдылық негізінен сусындар немесе жеңіл тағамдар және басқа да тауарлар сияқты төмен бағадағы, төмен адалдықтағы тауарлар үшін қолданылады.

Көрсету әсері:Дүкен - бұл брендтер бір-бірімен бәсекелесетін шайқас алаңы, сөрелерде қалай ерекшелену керектігі де дизайнның негізгі мәселесі болып табылады.

Бір эскиз Бір нүкте: қаптамадағы әрбір дизайн элементі үлкен және анық болса, көрнекі презентация ретсіз, қабаттары жоқ және фокуссыз болады.Сондықтан, жасау кезінде дизайнерлер өнімнің тартымдылығының «фокусын» шынайы көрсету үшін визуалды фокусты түсінуі керек.

Қаптама материалдарын қолдану

Дизайнерлер өздері қалағандай креативті бола алады, бірақ өз жұмысын ресми түрде ұсынбас бұрын олар іске асыру мүмкіндіктерін бір-бірден сүзгіден өткізуі керек.Өнімнің әртүрлі атрибуттары орау материалдарына әртүрлі талаптар қояды.Сондықтан орауыш материалдарын таңдау да дизайнды қарастыру шеңберіне жатады.

Материал:Өнімнің тұрақты сапасына қол жеткізу үшін материалды таңдау да маңызды.Сонымен қатар, тасымалдау кезінде өнімнің тұтастығын қамтамасыз ету үшін орау материалдарын таңдауды қарастырған жөн.Мысалы, жұмыртқаны орау жағдайында, жастықшалар мен қорғаныс қажеттілігі орауыш дизайн функциясының бірінші маңызды элементі болып табылады.

Өлшемі мен сыйымдылығы орау материалының өлшем шегі мен салмақ шегіне қатысты.

Арнайы құрылымдарды құру: орау материалдары өнеркәсібін күрделі ету үшін көптеген шетелдік компаниялар жаңа орау материалдарын немесе жаңа құрылымдарды әзірлеуге күш салды.Мысалы, Tetra Pak тұтынушыларды таң қалдырған және нарықта шу тудырған «Tetra Pak Diamond» құрылымдық қаптамасын әзірледі.